外企看中國｜對話宜家CEO陽森瑞：將提升線上業務占比，進一步拓展市場

　　中新經緯3月24日電 (魏薇)“宜家已在中國深耕60年，并計劃繼續長期布局。”23日，瑞典英特宜家集團(下稱宜家)首席執行官陽森瑞在中國發展高層論壇2025年年會期間接受中新經緯等媒體采訪時表示。

　　談及中國經濟增長，陽森瑞指出，中國是全球經濟的重要組成部分，中國的發展也將為世界其他地區帶來積極影響，推動全球經濟的正向發展。

　　陽森瑞介紹，宜家在中國的業務涵蓋多個板塊，對這些業務的持續增長充滿信心，同時期待消費者信心進一步增強。在生產和產品開發等核心業務領域，宜家看到了顯著的增長潛力。

　　“中國市場本身是一個龐大的市場，有著巨大的機遇。我們最大的業務板塊是供應鏈領域，我們在全球銷售的所有產品中，有25%是在中國生產制造的。”陽森瑞說。

　　陽森瑞表示，宜家在中國與超360家供應商及合作伙伴建立了長期合作關系，目前，與這些伙伴合作的平均時長達到了15年。而且宜家也見證了中國在可再生能源領域取得了巨大進展與創新，以及在材料使用方面采用了智能化的方式。所以，在供應鏈方面，中國也正在發生著大量的創新與發展。宜家也在中國設立了創新部門，并且在中國開展產品研發工作。

　　陽森瑞稱，未來，宜家將采用新的經營模式，提升線上業務占比，進一步拓展市場。“宜家在數字化發展和在線銷售方面成績斐然，2019年線上銷售占比接近5%，如今全球線上銷售占比達27%，中國占比20%，增長十分顯著。”陽森瑞說。

　　宜家財報數據顯示，宜家中國2024財年營收占集團全球銷售額的3.5%。陽森瑞表示，過去四年全球家居用品消費普遍放緩。不過，宜家2024年采取了積極策略，大幅降低產品價格，全球平均降價幅度超10個百分點，盡管部分市場營收增長未達預期，但產品銷量和客戶數量實現強勁增長。宜家堅信，讓優質家居用品更具價格優勢是正確方向。

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責任編輯：羅琨 李中元