王昕：出海模式生變，中國品牌如何快速崛起？

　　中新經緯3月13日電 題：出海模式生變，中國品牌如何快速崛起？

　　作者 王昕 國家廣告研究院副院長

　　中國品牌出海，是一個長期被關注和熱議的課題，其中討論最多的是出海的模式和品牌的國際傳播。中新經緯研究院與國家廣告研究院聯合出品的報告《中國品牌出海十大案例》(以下簡稱《報告》)顯示，2024年，中國品牌全球化進程加速，出海品牌數量與行業領域顯著擴大，加速布局海外市場，呈現出“多行業突破、全鏈路創新、文化賦能”等特征。此外，中國品牌出海已從單一產品輸出轉向“技術+品牌+本地化”的多維整合，更加強調長期價值與生態協同。

　　王昕(本人供圖)

　　進入新世紀的第三個十年，在“中國制造”行銷全球的基礎上，中國品牌正在經歷從產能價值到品牌價值的深刻蛻變。在新技術的加持下，原本就具備生產力優勢的產品和產業率先突破，實現了在傳統制造業的基礎上孕育新興消費品牌的發展目標。

　　多行業突破：從“中國制造”到“中國品牌”

　　2024年，中國品牌在多個行業領域取得了顯著突破，尤其是在電子、汽車、家用電器、建筑裝飾、電氣設備等行業，這些領域的品牌成為新時期中國品牌出海的先鋒隊。中國企業憑借技術創新和服務升級，獲得了“彎道超車”的競爭優勢，打破了全球市場的固有競爭格局，與傳統的西方品牌分庭抗禮，甚至在某些市場領域改寫了國際市場的競爭關系。

　　這些領域所獲得的突破，不僅是“中國制造”向“中國品牌”轉型的階段性成果，更是近年來我國大力發展新質生產力、注重科技創新能力、著力解決“卡脖子”技術難題等國家戰略實施的重大體現。這些因素持續發揮作用，也正在為中國品牌的發展提供源源不斷的內在驅動力。

　　隨著“產能+技術+資源”發展模式的持續推進，越來越多的行業將經歷蛻變式成長，形成具有國際競爭力的全球性品牌。未來，中國品牌將在國際環境中實現產品品牌、產業品牌和國家品牌的緊密捆綁，并最終形成一個有機整體的品牌系統。

　　出海模式創新：從單一輸出到多維整合

　　過去，中國品牌出海往往存在簡單化思維，部分企業將品牌出海等同于產品輸出或廣告傳播，缺乏品牌出海的整體性、科學化的系統思維。例如，某些企業將出海理解為在海外做廣告，甚至出現過“拼單”登陸紐約時代廣場大屏等簡單粗暴的做法。

　　事實上，品牌出海是一個以營銷思維為導向的系統性工程，所有與企業營銷相關的要素都應當納入出海規劃的考慮范疇，并進行系統性設計和實施。

　　2024年，中國品牌出海的理念日趨成熟，“技術+品牌+本地化”的多維整合模式初步探索成型。這一模式賦予了中國品牌在出海過程中的靈活性和落地性，尤其在文化賦能方面，中國文化符號的全球化融合成為鮮明亮點。通過品牌載體柔化文化內涵的植入，中國品牌或能更好地打破文化隔閡、講好中國故事。這一模式不僅適用于當前的國際傳播，也為未來的中國形象國際化塑造提供了新的思路。

　　品牌系統性建設：從內功修煉到全球競爭

　　品牌出海的背后動力來自企業的內功修煉，而非簡單的外向型發展。2024年，中國企業在品牌系統性建設的觀念和能力上有了顯著提升。品牌建設不再僅僅依賴于某些單一特質，而是更加注重提升系統性規劃和科學思維的能力。

　　而從2024年中國品牌出海的一系列動作可以看出，中國企業的品牌思維和品牌觀念在長期的市場競爭中日臻成熟，企業的品牌出海規劃普遍考慮了包括品牌認知力、傳播力、建設力和引領力等各方面要素的作用發揮和價值彰顯。

　　這一變化深刻體現出中國企業品牌觀念的科學化構建和系統化升級。中國品牌的全球影響力不僅體現在商業領域和經濟價值上，更為重要的是，國際消費者對中國品牌的感知、印象和記憶，最終都將凝結為對于中國文化、氣質和國家形象的態度認同和情感記憶。這種影響將綜合體現在國家外交、國際影響力甚至國際秩序調整和重塑等多元方面。

　　隨著國內新質生產力集群的迅猛發展、生產力資源的價值不斷釋放以及關鍵技術創新應用的涌現，中國品牌出海將在2025年迎來源源不竭的機會和動能。未來，隨著國際博弈局勢的變化和新技術的崛起，固化的國際市場格局將進一步松動，中國品牌有望在這一歷史契機中快速崛起。(中新經緯APP)

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責任編輯：袁媛