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茶百道歐洲首店正式開業 楊枝甘露海外熱賣超14萬杯

2025-02-17 14:41:00 中新經緯

  中新經緯2月17日電 新茶飲頭部品牌茶百道的歐洲首家門店,于當地時間2月14日在西班牙巴塞羅那正式開業,首日便迎來火爆場面。在社交媒體上,有網友發帖表示:“情人節當天排隊一個小時才買到!但氣氛很好很喜歡。”開業首日,包含西班牙限定城市冰箱貼、茶茶超萌帆布包等帶有熊貓元素的小禮物刮刮樂活動,吸引了當地消費者和游客參與到排隊打卡的開業活動場景中。

茶百道西班牙巴塞羅那店開業

  此前,茶百道巴塞羅那店試營業正值中國的新春佳節,疊加游客效應以及中國春節在當地的慶祝活動,已經聚攏了較高人氣。

  在巴塞羅那店中,目前茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等經典茶飲悉數上架。據茶百道相關負責人介紹,楊枝甘露已成為茶百道全球核心大單品,自去年開出第一家海外門店以來,茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。從春節前試營業到正式開業,以楊枝甘露、招牌芋圓奶茶、豆乳玉麒麟、黃金椰椰烏龍為代表的經典產品巴塞羅那店銷售占比近50%。除國內爆款產品以外,茶百道還根據西班牙當地消費者的口味偏好和飲食習慣,進行了適當的產品調整和創新,推出了具有當地特色的限定飲品——抹茶黑糖珍珠奶茶,廣受當地消費者好評。

  茶百道歐洲首店位于巴塞羅那知名景點凱旋門附近,交通便利,周邊商業氛圍濃厚,優越的地理位置使其能夠迅速吸引當地居民和游客的目光,為茶百道成功打開市場奠定基礎。早在開業前夕,不少粉絲便對茶百道這家歐洲首店充滿期待,在社交平臺上不時詢問開業進展,并在門店前拍照打卡。為了回饋粉絲,茶百道在試營業期間推出了會員整單即享15%折扣的優惠活動。

  據悉,將歐洲首店選在西班牙,而非其他新茶飲品牌已在探索的英國、法國等地,與茶百道明確的出海策略有關。茶百道開出首家海外店時,即向外界釋放出了明確信號:茶百道的國際化不是進入很多個國家,而是堅持一地一策,在自己看好的重點區域開很多店,持續深耕。目前西班牙的茶飲市場,仍以臺式奶茶為主,這對于眾多新茶飲品牌而言是極佳的機會點。通過前期考察研判,茶百道認為選擇西班牙作為歐洲首站,更有助于打磨適配歐洲市場需求的產品組合和單店模型,為品牌未來在歐洲市場的進一步發展做好充分準備。

  行業分析人士指出,近年來歐洲現制茶飲市場增長明顯,但整體來看仍處于相對空白的狀態,發展空間較大。此外,歐洲主要國家的人均消費能力較強,城市步行街商業形態豐富,很適合開設茶飲門店。茶百道此次以西班牙為始發點進入歐洲市場,不僅是自身海外布局的一次重要拓展,也為中國新茶飲品牌出海歐洲提供了更多經驗參考。(中新經緯APP)

  (文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

來源:中新經緯

編輯:張嘉怡

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