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中新經緯2月8日電 (羅琨 王玉玲 鄭藝佳)2025年春節檔火爆是在許多影院經理意料之中的，但火爆的程度又在不少影院經理意料之外。
作為一線從業人士，影院經理們經歷了怎樣的春節檔？神仙打架的春節檔，如何排片又是誰說了算？
有影院日均票房飆升10倍
據國家電影局統計，2025年春節檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長18.64%和14.68%。其中，《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)以48.39億元的檔期票房斷層領跑春節檔。
“節前我們料到今年春節檔會很火爆，但沒想到會這么火爆。”北京保利國際影城天安門店負責人董達告訴中新經緯，“今年春節假期，影院的工作人員忙得‘腳不沾地’。”
該影院一共有9個放映廳，春節期間日均排片總數在50場以上，最多的一天達54場。“開門瞬間，一大波觀眾就涌進來了，很久沒有看過這樣的場景了，大家都挺激動。”董達說。
福建廈門萬象影城的市場經理陳莎莉也稱，今年春節檔的市場表現遠超預期。她透露，春節檔期間，該影城的日均票房飆升至平常的10倍左右，上座率更是躍升至51%，而1月份的上座率僅為12%。
觀眾在萬象影城排隊購票 受訪者供圖
春節返鄉潮下，一些三、四線城市的電影院更是人潮洶涌。
恒業國際影城臨汾店市場經理梁歡歡告訴中新經緯，這家電影院平常客流每天大約500—1000人不等，而大年初一(1月29日)直接超過了5000。“這大大超出影院的接待能力，在客流猛增之下，電影院所在商場給觀眾拿來了許多凳子，大堂里全都坐滿了人。”梁歡歡說。
“初一迎來首輪‘開門紅’，客流一波接著一波，初二、初三客流持續走高。今年春節檔，無論是票房產出、觀影人次還是上座率，較2024年同期都上升了50%，這也是近年來我們影院首次迎來如此大的增幅。”董達說。
而更讓影院經理們驚喜的是，本次春節檔的長尾效應很強。
恒業影格總部運營總監張盼告訴中新經緯，往年從初四開始，電影院人流會明顯下降，因為會有一些人提前返程或者有聚會，但今年情況則不同，《哪吒2》直到初七票房都非常好，高峰場都是滿座。返工后的工作日預售也非常不錯。
據了解，恒業影格在北京、山西臨汾、安徽蕪湖等5個城市運營影院，覆蓋一二三線城市。
陳莎莉也告訴中新經緯，即便是在春節假期結束后的復工首日(2月5日)，影城的觀影人數依然穩定在2500人左右，與春節檔期間相比，并未出現明顯的回落。整個春節假期，影城的觀影人次累計達到了3萬，較去年同期的2萬有了顯著增長。
中新經緯2月6日上午在北京保利國際影城天安門店走訪時發現，仍有不少觀眾陸續取票觀影。
據陳莎莉介紹，作為一家已經營業七年的影城，福建廈門萬象影城平時全職員工約有12人。為了應對春節檔的需求，影城增加了管理組人員和兼職人員，總人數達到了30多人，并實行輪班制。
由于剛經歷了幾天高強度工作，在受訪時，多名影院經理聲音沙啞，但疲憊中仍難掩興奮。梁歡歡說：“總部給我們準備了潤喉片，從初一開始給我們每天訂餐。”
張盼說，這個春節檔，機器也很累。“春節期間，我們營業時間拉長，設備高功率運轉，8點第一場，7點就開機檢片，提前一小時就開始運轉，營業時間拉長到凌晨2點半，放映4點才結束，機器一天下來只能休息三四個小時。”張盼介紹，由于擔心機器超負荷運轉會帶來一些突發狀況，負責影院設備維護的工程師在此期間也是24小時待命，隨時要接電話。
排片誰說了算？
據梁歡歡介紹，一般電影院大致可分為兩個部門，一個是營運部，負責接待觀眾、售票、售賣商品；另一個就是市場部，主管排片。
多名受訪對象指出，一般而言，影院經理會結合總部的指導意見和市場反饋等因素進行排片。
張盼說，一部影片放映初期，其市場預期、前期宣傳熱度、影廳大小、影片時長以及觀眾的觀影喜好等多種因素綜合決定它排片多少，后期如果排片多，則是依據影片的口碑，觀眾需求量增加。
“預售階段，我們雖然心里對每部片子有一定的評價，但畢竟沒有看過，所以我們當時是把《哪吒2》《唐探1900》等六部電影都放了部分預售，供大家去選擇。然后根據影片的上座率，等到除夕前夕，再把剩余的排片放出。”梁歡歡說。
梁歡歡稱，小城市的影院經理沒有提前看片的條件，所以都是根據自己的判斷來(排片)。“我覺得在每個市場經理心里，《哪吒2》應該都是(排片量最多的)首選。”
陳莎莉的日常工作之一是密切關注影片的預售情況，并結合市場反應進行排片調整。她解釋道，電影院初期會根據總部的指導意見進行排片，到了后期則會綜合觀眾反饋和市場狀況進行靈活調整。如果有觀眾提出排片需求，還會根據人數等因素決定是否增加場次。
據董達介紹，影院排片通常會參考現場上座率、票房產出、網絡評價，以及燈塔、貓眼等平臺的數據，驗證確實是口碑發酵后，會持續調高影片排片量。票房產出是指電影在影院上映期間，觀眾購買電影票所產生的收入總和，這一指標直接反映了電影的商業成功程度。
董達介紹，以《哪吒2》為例，初一時，《哪吒2》在該影院的排片占比為24%。董達發現其上座率為各影片中最高，他當即根據市場反饋，自初二開始提高《哪吒2》排片。初二至初七，《哪吒2》的排片占比均在40%以上，依然場場“爆滿”。
梁歡歡2月6日介紹，初一的時候，《哪吒2》斷層領跑檔期，在排片率上，有35%的占比，現在已經超過50%。
“影城每天大約會安排60場的電影放映。春節檔初期，幾部大片的場次安排較為均衡。然而，隨著《哪吒2》口碑的持續攀升，影院迅速增加了《哪吒2》的排片量。目前，《哪吒2》的場次已占到了總場次的一半，每半小時就有一場《哪吒2》。”陳莎莉說。
北京一影院內觀眾在安檢進場 受訪者供圖
也有不愿具名的影院經理告訴中新經緯，春節檔期間有觀眾要求增加其他電影的場次，但考慮到《哪吒2》不夠賣，最終未增加排片。
張盼復盤春節檔的表現時指出，大年初一初二電影票房分布比較均勻，初三開始《哪吒2》的票房開始一枝獨秀。
“不用擔心觀眾不喜歡看電影了”
多名受訪影院經理指出，此次春節檔爆火，給行業注入了極大信心，“不用擔心觀眾是不是不喜歡看電影了。”
“這次春節檔給了我們信心，有好的影片，大家還是愿意走進電影院。”張盼說，“我主管北京項目，影城周邊的商戶給我發信息說今年電影比較好，飯店也排隊，奶茶店等過年期間生意也非常好。”
梁歡歡所在的影院是一個10年老店。她介紹說，電影院一般第三至六年是高峰期，隨后就會走下坡路，但是在10年的坎兒上還能破了單日票房最高紀錄，同事們都很激動。
陳莎莉認為，春節檔的火爆，尤其是《哪吒2》的成功，對整個電影行業起到了激勵作用。在去年電影市場遇冷之后，這一情況也充分證明了優質內容的重要性，而不能僅僅依賴優秀的IP。
而電影院們也正在想方設法吸引年輕人走入影院。據陳莎莉介紹，萬象影城廈門店每年都會配合金雞百花電影節的主辦方舉辦金雞影展。該活動深受許多年輕影迷的歡迎。同時，影城還通過與觀影團合作等方式，積極吸引年輕觀眾。
另一方面，電影的周邊衍生品也成為影院吸客的重要手段。在上映前，董達所在的影院便已早早備好《哪吒2》的盲盒、卡牌等周邊，還有《封神2》《射雕》等影片的物料贈送。
電影院售賣的影片周邊產品 中新經緯 鄭藝佳攝
“許多觀眾早早來排隊，一是為了看電影，二是為了買周邊。”董達說，“現在我們的電影周邊都已經賣得不剩多少了。”
陳莎莉透露，去年由于周邊商品滯銷，其所在影城今年進貨時更加謹慎。然而《哪吒2》的爆火讓影城措手不及，大年初三，哪吒騎豬款的爆米花桶就銷售一空；到了初七，哪吒造型杯也告罄。現在每天都有觀眾到前臺詢問是否還有哪吒騎豬的爆米花桶。由于供應商剛開工，目前的產能還跟不上需求。
“今年春節檔開了一個好頭，2025年，無論是影片的數量還是內容，都在持續增多，也為觀眾帶來了更多選擇。我們作為電影行業的一線從業者，既為電影行業保駕護航，也為中國電影加油，希望在接下來幾個重大的檔期都能有驚人的好成績。”董達說。
(更多報道線索，請聯系本文作者羅琨：luokun@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)
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責任編輯：常濤 李中元
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