上海已成電競之都，它還缺少什么？

　　上海已成電競之都，它還缺少什么？ | 上海消費風(fēng)向

　　作者：彭海斌

　　“大框架都已經(jīng)定了，現(xiàn)在在打磨一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)。”ACL首席執(zhí)行官王忻晹表示。

　　ACL(HERO ESPORTS Asian Champions League，電子競技亞洲冠軍聯(lián)賽)是由上海企業(yè)英雄電競主辦的綜合性賽事，將于2025年在上海全面鋪開，獎金池1500萬元。

　　這為上海的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)增添了新的活力。2017年，上海提出要建設(shè)全球電競之都，陸續(xù)出臺了相關(guān)利好政策。目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)將上海視作亞洲最好的電競城市之一，每年都有重要的賽事落地申城。

　　騰競體育副總裁馮驍認(rèn)為，跟上海電競生態(tài)處于同一水平線的城市不多，“美國的洛杉磯肯定是一個，法國的巴黎是一個，德國的柏林是一個，日本東京則是一個非常新興的市場。”

　　上海有一流的場館設(shè)施、上下游完備的生態(tài)、為數(shù)眾多的電競觀眾，以及政府打造電競之都的決心。現(xiàn)在，上海還缺什么嗎？

　　上海有什么

　　ACL定位為亞洲范圍內(nèi)級別最高、規(guī)模最大的電子競技賽事，首批賽事項目涵蓋了DOTA2、王者榮耀、反恐精英2、三角洲行動、穿越火線等熱門電競賽事。

　　一場典型的電競賽事，收入來源包括商業(yè)贊助、直播版權(quán)售賣以及線下門票收入等。版權(quán)售賣是指電競主辦方將賽事內(nèi)容出售給直播平臺如斗魚、B站等，這一點跟NBA等競技賽事是同樣的邏輯。

　　“大頭是贊助跟版權(quán)，票務(wù)占的比例相對比較小。”王忻晹對第一財經(jīng)記者表示，他估計今年ACL線下入場人次可能達(dá)到10萬。目前ACL已經(jīng)完成部分商業(yè)化簽約，“一些上海大國企會跟我們進(jìn)行深度的合作。”

　　賽事激勵是吸引俱樂部和選手的最大砝碼。2024年，上海游戲公司完美世界承辦的Major賽事，獎金總額125萬美元(約915萬人民幣)，而ACL為2025年賽事設(shè)定了1500萬人民幣的獎金池。

　　騰競體育背靠騰訊集團(tuán)，其總部設(shè)立在上海。它能給選手提供的激勵，除了獎金還有分享游戲收入的機(jī)會。騰競體育會給參賽俱樂部設(shè)置專屬游戲皮膚，成功的俱樂部和選手能夠帶動游戲道具和皮膚的銷售，同時有權(quán)分享游戲皮膚的部分收入。

　　“游戲道具收入是非常大的部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獎金。以2024年隊伍禮包和冠軍賽套裝收入為例，無畏契約冠軍巡回賽的合作隊伍從中一共獲得3500萬美元以上的分成。”馮驍是騰競體育副總裁，同時也是無畏契約電競總負(fù)責(zé)人。他對第一財經(jīng)表示，無畏契約和英雄聯(lián)盟是騰競體育主打的兩項電競賽事，每項賽事常規(guī)賽程都接近兩百天，且都是在上海舉辦。

　　上海電競產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)，是吸引電競企業(yè)及俱樂部落地的重要因素。

　　游戲電競產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的游戲企業(yè)、中游的俱樂部、下游的直播平臺，以及舉辦活動的場館等硬件設(shè)施。上海有出彩的游戲公司比如米哈游、疊紙游戲等，也有B站這樣的平臺作為游戲愛好者的聚集地。

　　“要在國內(nèi)城市找到從上游到下游都非常成熟的配套，我覺得上海毫無疑問是最領(lǐng)先的。”馮驍說。

　　以基礎(chǔ)設(shè)施而言，上海有巨大優(yōu)勢。從頂級的萬人場館比如梅賽德斯-奔馳文化中心，到可容納兩三千人的中型場館，再到五六百人的小型場館，都可用作線下電競場館。

　　“我們可能會在黃浦、靜安、浦東、青浦、虹口等場館，在上海各個地方鋪開。杭州或武漢這樣的城市有一兩座合適的場館，綜合性的場館生態(tài)則比較欠缺。”王忻晹表示，ACL這樣的綜合性賽事對場館有較高的要求。目前這些電競項目“大框架都已經(jīng)定了，現(xiàn)在在打磨一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)。”

　　上海的優(yōu)勢還在于政府的支持。“從決心上來說，上海對于打造全球電競之都這個事情，是非常有決心去做的。我們在全國各地做了非常多比賽，在活動協(xié)調(diào)安排上面，上海給我感覺是最高效的城市。”王忻晹說。

　　馮驍記憶猶新的是2020年英雄聯(lián)盟的決賽。這場在上海舉行的世界賽趕上了疫情，各種原因疊加導(dǎo)致了賽場工期延誤。“上海政府層面給予了非常大的支持和助力，我們的決賽最終能在浦東足球場舉辦。”

　　從全球范圍內(nèi)來看，上海也已經(jīng)成為舉足輕重的電競城市。

　　十年前，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)還在學(xué)習(xí)韓國電競產(chǎn)業(yè)的做法。韓國的電競生態(tài)，是圍繞其首都首爾生長出來的。現(xiàn)在在很多方面，國內(nèi)電競水平和能力都超過韓國。

　　“中國電競的整體行業(yè)水平，我覺得在國際上達(dá)到了最高的標(biāo)準(zhǔn)。”馮驍表示，衡量維度包括運營聯(lián)賽能力、賽事商業(yè)化價值、賽事影響力等方面。跟上海處于同一個水平線的城市，“我覺得美國的洛杉磯肯定是一個，法國的巴黎是一個，德國的柏林是一個，日本東京則是一個非常新興的市場。”

　　上海缺什么

　　“它缺少一個長期自有的IP。我覺得這個非常重要。”王忻晹表示。

　　上海被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是東半球最好的電競城市，不過它也有所缺憾。目前全球各個城市與賽事之間基本沒有強(qiáng)綁定關(guān)系。賽事的主辦方從各個城市巡回比賽，以獲取收益的最大化。各個城市的巡回比賽，也有助于游戲或者賽事主辦方與各地受眾建立更緊密的互動關(guān)系。美國的洛杉磯、波蘭的卡托維茲以及德國的科隆等城市，都有自己的電競產(chǎn)業(yè)特色，但它們也都缺乏一個長期穩(wěn)定的本土電競IP。

　　“游戲廠商的賽事基本上每年換個地方,在一個地方舉辦以后，五年之內(nèi)它是不會回來的。”王忻晹說，“ACL賽事其實更想跟一個城市長期綁定，因為我希望它不僅僅是個賽事。只有長期跟城市深度綁定，這個產(chǎn)品身上才真真正正帶有上海特色文化。我心中，這個IP最終應(yīng)該像上馬(上海馬拉松)這樣跟城市有強(qiáng)綁定的關(guān)聯(lián)。”

　　沙特的首都利雅得，嘗試將電競世界杯打造成本土的知名IP。

　　沙特這個靠石油發(fā)家的中東富國，正在以石油美元打造其他產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2024年的沙特電競世界杯在利雅得舉辦，總獎金池超過6000萬美元，涵蓋了王者榮耀、DOTA2等20余個項目的比賽。摘得總冠軍的沙特電競俱樂部“獵鷹隊”，同時拿走了700萬美元的獎金。

　　在王忻晹看來，西半球最好的電競城市是巴西的里約熱內(nèi)盧。“里約的比賽，現(xiàn)場跟世界杯、歐洲杯是一樣的，真正是粉絲玩得爽。那些最喜愛這個運動的人，得到了最大的快感。”

　　上海和洛杉磯、科隆以及里約熱內(nèi)盧相比，“硬件上一定是上海完勝。但是有很多我們想做的想法不能實現(xiàn)，比如想在現(xiàn)場賣啤酒，玩家能不能帶自己的樂器進(jìn)場館等，這些都是玩家之間強(qiáng)互動的一些東西。”王忻晹說：“一些規(guī)則監(jiān)管我能理解，是為了活動安全順利落地，但是也少了一些最質(zhì)樸的、最真摯的電競的東西。”

　　2024年無畏契約已經(jīng)首次在中國舉辦了上海大師賽。馮驍表示，“過往我們跟上海政策層面，有非常多成功的合作案例。我們也希望把好的合作經(jīng)驗延續(xù)下來，把更多的比賽放在上海。”

　　最近兩年，很多城市在快速追趕上海電競的步伐。

　　“各地政府都比較希望我們有比賽項目過去。我們會考慮放一些比賽在各個城市，每年基本上都會在幾個大城市巡回。”一些大型的電競賽事，每到一個城市比賽，就會成為那個城市年輕人當(dāng)月最重要的話題。馮驍表示，不少城市找到騰競體育談賽事落地的項目。

　　馮驍認(rèn)為，成都是其中比較突出的一個電競城市。

　　“成都應(yīng)該是2024年大型電競賽事最多的一個城市。我們也能看到成都有非常多的政策，鼓勵上中下游企業(yè)落戶，然后把產(chǎn)業(yè)鏈帶到成都。成都的年輕人文化發(fā)展非常快速，而且發(fā)展非常好，自然而然帶動了很多電競?cè)瞬庞肯虺啥肌！?/p>