“村字號”IP火了 浙江金華“村潮”涌動賦能鄉村振興

　　(新春走基層)“村字號”IP火了 浙江金華“村潮”涌動賦能鄉村振興 　

　　中新網金華2月1日電(奚金燕 胡雅心)幾句鄉音，幾段舞蹈，幾聲唱詞，村民們當主角，自編自導、自排自演的草根節目接連上演。近日，浙江金華開發區羅埠鎮下章村文化禮堂內人潮涌動，“蛇舞金開巳巳如意”金華開發區2025年“我們的村晚”在這里拉開帷幕。

　　村晚活動現場。金華開發區 供圖

　　村歌、“村運”“村晚”“村BA”……過去一年來，這樣村味十足的文體活動在當地頻頻上演，推開了一扇扇鄉村發展小窗，成為打開城鄉融合、鄉村振興新風口。村村有IP，個個有特色，文化脈動、幸福生活、鄉村活力……就藏在一個個接地氣、熱乎乎的“村字號”IP里。

　　挖掘當地資源 打造特色品牌

　　金華開發區金西區塊歷史悠久，文化底蘊深厚，景觀資源豐富，每個村都擁有其獨特的文化傳統和風俗習慣，自然風光與人文景觀交相輝映，一村一特色、處處皆風景。

　　2024年以來，金華開發區黨工委宣傳部著力打造“村歌+”特色文化品牌，選取10個具有代表性的村落深入蹲點調研，與金華市、區兩級文化特派員一起挖掘村莊核心文化，創作、提升村歌，教唱、推廣村歌，利用村歌提升廣大農民群眾文化認同感、獲得感和幸福感。

　　在金華市級文化特派員劉青青的指導下，羅埠鎮塘頭鄭村不少村民都學會了自己村的村歌：“塘頭鄭的收獲在亭下奔波，村頭的古樟上烏鵲通巢，陽光下輝映著新顏新風……”“村歌朗朗上口，唱出了我們塘頭鄭人的精氣神。”村黨支部書記鄭慶豐表示。

　　《共富塘頭鄭》村歌里的塘頭鄭，是一處恍若世外桃源的鄉村旅游目的地。然而，10年前這里卻環境堪憂。

　　截污水、清淤泥、修護岸、植綠化……塘頭鄭人打響了一場治理水塘的戰役，如今鄉村小道整潔，農家院舍美麗，水環境優越，小橋流水，相映成趣，正如村歌里唱的“天邊的微光在七塘閃爍，環村的小河在橋下掠過”。

　　從越溪白鶴村的“腳尖跟著腳跟回”，到讓宅村的“荷美繁榮”，從下伊村的“稻花鳴語連天”，到寺平村的“七星閃耀百年”……一首首村歌的背后，記錄了鄉村風光，傳承了鄉土文化，也凝聚了人心士氣、塑造了良好鄉風，激活了鄉村內生動力，甚至成了帶動農村經濟社會發展的“金鑰匙”。

　　激活消費潛力 助力產業興旺

　　隨著夜間經濟的觸角逐漸向鄉村延伸，一系列村味十足的鄉村文體活動也讓鄉村的夜晚變得多姿多彩。

　　沒有明星大腕，沒有華麗舞臺，村民當主角，演身邊人，話身邊事，唱新生活，近日，下章村一場鄉土味十足的“村晚”吸引了千余名游客、村民參與，網絡直播更是累計吸引了超5萬人次關注。

　　“村晚”不僅是一場文化盛宴，更是一個展示鄉村好物的平臺。舞臺之下，琳瑯滿目的鄉村年貨、非遺產品、地方美食、非遺技藝在現場進行了集中展示，還有投壺、套圈等趣味活動，整場“村晚”村味、農味、年味更濃郁。

　　村BA現場。金華開發區 供圖

　　近年來，金西三鎮找準地域特色與鄉村振興結合點，大力發展鄉村體育事業，以村BA、“村運”等為平臺和支點，以賽事活動舉辦作為引流鎖客、升級消費的重要抓手，打造有巨大影響力和感召力的賽事，達到以賽助旅、以賽扶產的目的，推動實現鄉村振興。

　　村級活動，并不因為“村”字頭而小眾，相反因為接地氣而更顯人氣，也為當地農文旅融合發展添了一把火。

　　“每次哪里有活動，我都會去擺攤，我們家的桂花糕很受歡迎，生意好的時候一天能銷售一兩百盒。”湯溪鎮越溪白鶴村村民陳向華說，小本生意為他們帶來了可觀的收益。

　　湯溪鎮堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展，并進一步帶動當地農特產品、旅游景區實力“出圈”，全年接待游客達50余萬人次，帶動經濟消費500余萬元。

　　村BA的興起也是農村地區體育設施日趨完善，全民健身蓬勃開展的真實寫照。近年來，洋埠鎮高度重視群眾文化體育生活，去年新建乒乓球室、足球場、多功能運動場等鍛煉場所10處，鎮政府大院的籃球場免費對公眾開放；連續兩年傾力打造本土籃球賽事，推動“體育+鄉村振興”“體育+文化旅游”融合發展，助力農村發展，不斷壯大村集體經濟。

　　引進優質資源 讓“村潮”一直潮

　　“湯溪的風，催促我們相逢。”2024年9月20日，一場別開生面的鄉村音樂會點亮了湯溪鎮派溪童村的夜空，來自市區和周邊鄉鎮的300多名觀眾在大草坪上歡聚一堂，載歌載舞。

　　派溪童村位于湯溪鎮政府以西3公里，美麗的厚大溪環村而過，溪邊樹木蔥蘢，流水潺潺，生態景觀美不勝收，但讓村兩委班子苦惱的是，深藏閨中，少有人知。

　　乘著未來鄉村建設的東風，這里開始發生美麗蝶變：走進派溪童，映入眼簾的是白墻黑瓦的浙派民居、干凈整潔的村巷、美麗的墻畫以及獨具匠心的景觀小品，村里公共廁所、停車場等配套設施齊全，兒童樂園、老年活動中心、文化禮堂、會客廳等公共空間完善。

　　2023年，派溪童村又開始引進優質資源，做起了水文章，依托厚大溪以及沿線生態綠道，將溪邊綠地打造成“π·共富部落”露營基地，與金華春秋國際旅行社合作，打造集燒烤、露營、釣魚、研學為一體的共富平臺，并發布文旅IP，以“一村一品”思路突出村莊特色，以“社會運營”提升文化產業品牌效應。

　　去年，派溪童村承辦了“湯溪十景”品牌發布會、金華開發區“文藝賦美村歌嘹亮”鄉村音樂會等活動，首發村歌《派對未來》。“村字號”IP為鄉村旅游引流賦能效果十分顯著。去年，村里已經接待了研學團兩萬余人。

　　從村BA到“村運”，從村歌到“村晚”，活力四射的鄉村文體活動讓更多人看到了“農村是個廣闊的天地。”2025年，金華開發區也將繼續保護“村”的“鄉土味”、守護好來自廣大群眾的熱情，使“村+”文化形式更加豐富、更加多元、更加有特色，讓“村潮”一直潮下去。(完)