穿戰國袍、成語研學游……這座3000年未改名的城市靠什么出圈？

　　中新經緯1月28日電 (魏薇)在中國北方，有一座城市3000余年未改變過名字；在這座城市，有一條街道，成語文創產品備受青睞，成語研學游火熱開展，戰國袍成為街頭獨特風景……近日，中新經緯走進她，感受這座千年古城的魅力。

　　一個冰箱貼有近百個成語

　　1月25日，河北省邯鄲市邯鄲道歷史文化街區(下稱邯鄲道)正式開街。

　　公開資料顯示，邯鄲有著3100多年的建城史，“邯鄲”二字，作為一個城市獨屬的名稱，3100多年來從未改變。出自邯鄲或與邯鄲有關的成語典故達1584條，胡服騎射、將相和、完璧歸趙、脫穎而出、黃粱美夢、邯鄲學步、負荊請罪、奉公守法等成語典故皆源于此。在邯鄲道上，各種成語文創商品也成為消費者的心頭好。

　　“我太開心了，終于有讓我蓋章的地方了。”從浙江溫州回老家邯鄲過年的趙女士對中新經緯表示，她最喜歡的就是逛各地的文創店，每到一個地方旅游就會去蓋章、買當地的紀念幣，過去邯鄲的文創店很少，這次回邯鄲發現文創店變多了。

　　在“邯城鄲禮”文創店，中新經緯看到，成語元素的冰箱貼、化妝鏡、水杯、折疊燈擺滿這家小店。

　　邯城鄲禮文創店內的冰箱貼 中新經緯 魏薇攝

　　“店內所有產品都是原創的，我們主要做邯鄲文化歷史相關的一些文創產品。”邯鄲市對角線文化傳播有限公司(對角線公司)總經理趙艷輝說。

　　趙艷輝介紹，邯城鄲禮是對角線公司與河北工程大學陌上海棠視覺藝術工作室聯合創立的原創文創品牌。目前，公司已創作生產出《遇建邯鄲》《成語典故》《傾城佳人》《美味邯鄲》等八大系列200余款文創產品。

　　“這些文創產品中，一款成語拼圖冰箱貼特別受歡迎。這個冰箱貼上有近百個成語，一經推出就成為爆款，去年國慶期間就賣出了1000多個，在10月5日就賣斷貨了。”趙艷輝稱，做文創產品投入很大，一款產品從設計到打樣，再到調整落地，整個過程需要不斷修改完善，最短需要三個月時間。

　　趙艷輝透露，邯鄲道正式開街當日，該店鋪的銷售額比平時翻了兩倍，一直營業到晚上十點半才閉店，僅這款成語拼圖冰箱貼一天就賣出了300多個。

　　在邯鄲道上，成語元素還和咖啡結合在一起。啡頁書咖成語咖啡工作人員李昊原告訴中新經緯，他們將成語故事圖片打印到咖啡的表面，讓游客從視覺上感受到邯鄲的成語文化。

　　“大家都覺得很有意思，比如彎弓拿鐵這張圖片很有意義，打卡特別好看，它不單是一種飲品，還蘊含著邯鄲3000多年的歷史。”李昊原說，在開街首日，就賣出了上百杯成語咖啡。

　　啡頁書咖內的彎弓拿鐵 中新經緯 魏薇攝

　　開街當天，邯鄲道還迎來了一批研學團。“誰知道和剛才參觀的回車巷有關的成語是哪個？”邯鄲市復興區第二實驗小學教師馬利萍指著一處成語景觀裝飾問道。一位小學生搶答道：“負荊請罪！”

　　馬利萍介紹，1月25日，她和邯鄲市復興區嶺南小學教師閆占英二人帶領著兩所學校的二十余位學生，來到邯鄲道研學。“成語文化在邯鄲春節期間特別火，恰逢邯鄲道正式運營，我們也借此機會帶著學生來邯鄲道走一走，了解邯鄲的歷史文化和成語典故。”

　　邯鄲道上的成語裝飾氛圍燈 來源：中新經緯 魏薇攝

　　戰國袍也火了

　　“一襲戰國袍，悠悠三千年”，在邯鄲道上，不時有穿著戰國袍或者其他古裝的游客在拍照。

　　“2024年春節，戰國袍突然火了。去年我做的時候，邯鄲有十幾家漢服館，今年已經有三十多家了。”錦鯉漢服館創始人耿曉曈告訴中新經緯。

　　耿曉曈介紹，邯鄲是先秦文化的代表，戰國袍也是漢服的起源。戰國袍分為兩個階段：第一個階段的特點是直踞交領袍，寬袍大袖、行走時呈現優雅從容不迫的步伐；第二個階段特點是曲踞交領袍，腰線升高整體輪廓上窄下寬，行動時如風撫煙波靈動飄逸，邯鄲有一種舞步叫踮躧舞，舞者穿著的就是這種服飾。

　　中新經緯采訪期間，不時有游客進店咨詢戰國袍妝造。耿曉曈稱，過年旺季時，一天有五六十位游客來做妝造。過年期間外地游客居多，北京、天津來邯鄲研學的比較多，也有南方的朋友想來北方感受寒冷。除了中國游客外，還有巴基斯坦、俄羅斯、泰國的留學生來她的店內做戰國袍妝造。

　　錦鯉漢服館內的戰國袍 中新經緯 魏薇攝

　　耿曉曈表示，2024年，她創立了河北古裝文化傳媒有限公司，還將業務拓展到微短劇、策劃古裝活動等。新的一年，她計劃將漢服業務繼續做大，讓更多人了解邯鄲的戰國袍。

　　文創相關商戶占比達30%

　　邯鄲道歷史文化街區是由邯鄲市產業投資集團有限公司(下稱邯鄲產投集團)打造、盈石企業管理咨詢(武漢)有限公司(下稱盈石公司)管理運營的歷史文化街區。

　　邯鄲產投集團股權公司總經理于博洋表示，2024年3月，邯鄲道北區開始工程復建，為了在2025年春節期間正式亮相，邯鄲產投集團在施工高峰期安排了近4000名施工人員同時作業，數百臺工程機械不間斷交叉作業。在招商工作完成后，為租戶提供優質裝修服務，確保租戶內部裝修與主街工程同步完工，保障了北區主街如期亮相。

　　“邯鄲產投集團同時還對邯鄲道南區、叢臺公園、北關街、學步橋等區域進行了多項提升改造工作，包括基礎功能提升、設施設備完善、燈光亮化裝飾、外立面改造等。”于博洋稱，通過邯鄲產投集團的一體化提升改造，使得邯鄲道整體1271畝的區域，串珠成鏈，重新煥發生機。

　　盈石公司邯鄲道項目總經理張潔介紹，2024年10月，盈石公司通過招標承接邯鄲道歷史文化街區商業管理項目。從項目進場到正式開街，僅花了3個多月時間。

　　“這個項目的規劃理念是‘以文為魂、以旅為軸、以商為底’，我們希望將邯鄲道打造成邯鄲都市文旅的一張名片。”張潔對中新經緯說。

　　在張潔看來，都市文旅的概念從上海興起，逐漸拓展至全國，各地政府都很重視都市文旅打造，目的就是讓都市里快節奏生活的人們能夠找到一處身心放松的場所。

　　他表示，盡管邯鄲道是以商業為底的項目，但是項目自帶文化歷史特點，比如有學步橋、秦始皇故居、回車巷等歷史景點，“在打造這個項目時，我們很重視文創，也將歷史人文融入其中。”

　　他認為，最能夠直接體現文化的一方面是景點，如學步橋、回車巷等，另一方面就是通過商業手段充分挖掘文化載體，比如各種邯鄲相關的文創商品、邯鄲劇、邯鄲宴等。在邯鄲道內，文創相關的商戶占比達30%。

　　張潔稱，在趙王廣場的《古趙華章》表演、學步橋的《綺夢華裳》主題服裝秀，萬賓樓內的《出將入相》實景表演，這些都是在喚醒邯鄲民眾對邯鄲歷史和文化的思考和認同。

　　此外，成語作為邯鄲文化的標簽，也成為邯鄲道項目打造的重點。張潔表示，在成語表現方面，一是通過景觀打造，將成語元素融入進去；二是通過舉辦成語接龍、成語大擂臺等互動活動，讓游客在參與中感受邯鄲的歷史人文魅力。

　　于博洋認為，文化消費也是文旅行業的新方向，隨著居民物質條件的滿足，年輕人希望獲得心靈上的滿足，他們的消費習慣也傾向于滿足自身情感價值的需要，邯鄲道也重點在文化類消費場景下，將邯鄲深厚的歷史文化融入現代時尚元素，為游客帶來獨特的旅游體驗。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者魏薇：weiwei@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨 常濤